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Campus UNED

El sector del lujo hoy. Panorama general y marketing de marcas de alta gama o premium.

Objetivos1.  Entender la importancia económica y social del segmento del lujo y gama alta hoy, en España y en el mundo. 2.  Identificar las tendencias actuales en España y en el mundo. 3.  Conocer experiencias de éxito de marcas renombradas de sectores como joyería, inmobiliaria, motor, moda o náutica. 4.  Facilitar la comprensión del fenómeno del lujo y la gama alta en su dimensión actual: nuevos tipos de clientes, nuevos canales, nuevos lenguajes. 5.  Comparar y diferenciar las estrategias de marketing de la gama alta o premium lujo con las gamas medias del mercado.

Programa:

  • lunes, 11 de octubre
    • 18:00-21:00 h. PANORAMA ACTUAL Y TENDENCIAS del sector de lujo y gama alta en España y en el mundo. Fluctuaciones del mercado. Zonas en auge y en declive. Nuevos tipos de cliente. Cambios en el comportamiento de los consumidores de lujo y segmento premium.
  • lunes, 18 de octubre
    • 18:00-21:00 h. LA CREACIÓN DE LA MARCA PREMIUM. Atributos de marca. Valores corporativos. La importancia del diseño. “Saber hacer”. Preservar la tradición en las marcas históricas. Marcas nuevas de lujo.
    • lunes, 25 de octubre
      • 18:00-21:00 h. LA DISTRIBUCIÓN DEL LUJO: COMERCIO FÍSICO Y ONLINE. El futuro del retail físico. Gestión de puntos de venta. El comercio digital. Nuevas fórmulas híbridas on y off. La gestión de la experiencia del cliente en el segmento premium.
      • lunes, 8 de noviembre
        • 18:00-21:00 h. LA COMUNICACIÓN Y EVENTOS EN EL SECTOR PREMIUM. Claves de la comunicación en el sector premium. Acciones de patrocino y co-marketing. Deporte y lujo. Cine y lujo. Tendencias en publicidad. Marketing de Influencers.
        • lunes, 15 de noviembre
          • 18:00-21:00 h. EXPERIENCIAS DE MARCAS PREMIUM MULTISECTOR: Casos prácticos de marcas renombradas en sectores como: Joyería, Motor, Náutica, Moda o Inmobiliaria de lujo.
          • lunes, 22 de noviembre
            • 18:00-21:00 h. PUBLICIDAD, FUENTES DE CONOCIMIENTO Y MEDIOS ESPECIALIZADOS en el segmento del lujo. Portales web. Principales expertos. Revistas de referencia. Ferias y eventos del segmento premium.
            • lunes, 29 de noviembre
              • 18:00-21:00 h. TESTIMONIOS DE PROFESIONALES Y EMPLEO EN EL SECTOR Testimonios de profesionales. Empleo en el sector del lujo. Conclusiones generales del curso.

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